茅台酱香酒市场工作会：深入践行五合营销 续写酱香营销“美”篇章

　　12月30日，茅台酱香酒公司2023年度市场工作会在海南三亚召开，深入贯彻落实茅台集团2023年度市场工作会议精神，回顾总结2022年营销工作，科学谋划2023年目标任务，强调要始终坚持以酿造高品质生活为使命，深入践行“五合营销法”，以如磐定力、昂扬斗志、务实举措，将美进行到底，续写茅台营销“美”篇章，推动酱香酒公司高质量发展、现代化建设。

会议现场

　　茅台集团副总经理高山出席会议并讲话，副总经理万波出席会议。

高山讲话

　　高山指出，当前，茅台酱香酒发展进入了一个新的战略机遇期，酱香酒公司要紧紧抓住新国发2号文件的重大机遇，充分研判形势，按下“快进键”，强化营销创新，围绕市场全国化、渠道多元化、营销精准化、服务个性化和营销数字化等“五大现代化建设体系”工作要求，构建“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构，聚力培育茅台1935、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（金王子）、汉酱酒和茅台迎宾酒（紫）5大单品，不断强化产品价格管理，在价格带、产品带上与茅台酒、系列酒形成相互抱团、互为补充、错位发展的集团“一盘棋”新发展格局，把茅台酱香酒打造成为茅台的重要增长极。

　　高山强调，当前和今后一段时期，茅台酱香酒公司要贯彻落实集团公司2023年市场工作会议精神，锚定美时代目标，始终走好“五线”高质量发展道路，深入践行“五合营销法”，以客户和市场为中心，持续夯实“三柱”，扮靓“三台”，提升“四个能级”，深刻把握趋势，打好“组合拳”，不断筑牢市场基础。在市场布局上，要千方百计“补短板”，想方设法“扬长板”，着力“两手都抓”，持续优化市场布局；在市场基础上，稳步推进渠道建设、紧跟市场发展态势、围绕市场所需，打好“茅台酱香·股份出品”这张招牌和王牌，不断提升服务水平和服务能力；在规范有序上，持续构建“亲、清关系”，共同营造酒香风正人和的良好生态，全力推动茅台酱香酒再上新台阶、取得新突破。

　　高山强调，茅台之所以取得了如今的成绩，得益于各级党委政府的坚强领导，也得益于广大经销商在奋力打拼、披荆斩棘的市场攻坚，成绩来之不易，尤为值得珍惜。希望全体市场工作人员和经销商朋友发挥优势，跑出“加速度”，奋力市场攻坚，继续坚持攻坚克难、勇毅前行，做到守法合规、诚信经营，努力实现2023年开门红、开门稳，续写茅台营销“美”篇章，推动酱香酒公司高质量发展、现代化建设。

颁奖仪式

　　会议以视频形式介绍了酱香酒公司2022年工作情况。回首过往，奋斗史诗波澜壮阔，酱香酒公司全体干部员工主动求新创变，持续赶超跨越，深入践行“五合营销法”，深耕市场建设，取得丰硕成果。展望2023年，酱香酒公司将坚定不移走好“五线”高质量发展道路，持续践行“五合营销法”，踔厉奋发、笃行不怠、赓续前行、奋楫争先，在高质强业的新征程中，续写茅台营销“美”篇章。

颁奖仪式

　　会议宣读了2023年茅台酱香系列酒营销顾问团成员聘任决定，对聘任的营销顾问团成员颁发聘书。会议还举行了颁奖仪式，对2022年度获得“优秀顾问团单位”“同心同行”“五合营销创新”“先进经销商”“优秀经销商”“i茅台优秀门店”“喜相逢 茅台1935”优秀推广奖、“醉美酱人”“醉美主题终端”“醉美体验中心”“优秀品牌联谊会”等奖项的单位、团体和个人颁发了证书和奖杯。

　　茅台酒股份公司领导涂华彬、夏学文，茅台集团有关单位、子公司负责人，以及经销商、合作企业代表等参加会议。