【茅台追光者】冯庆宇：我在茅台做文创

当下，国潮风起，非遗焕新，文创IP以星火燎原之势，成为文化产业的核心驱动力。

　　2021年，茅台文旅主动变局，从零起步切入文创赛道，依托茅台强大的品牌优势，深挖茅台文化富矿，积极应对市场变化，实现了高速发展。4年来，“茅台文创”品牌影响力日益扩大，成为继“故宫文创”“敦煌文创”之后的新兴力量。

　　在茅台文创火爆“出圈”的背后，离不开一群茅台文创人的创新和坚守。而冯庆宇，便是其中的一员。

工作中的冯庆宇

　　茅台文创根植茅台源远流长的历史文化积淀，以非物质的符号、意义、情绪等更高层次需求，点燃创意的引擎，通过现代化的设计语言，呈现出茅台独特的文化叙事方式与产品形式表达，成为消费者情感链接、价值认同和文化认同的重要物证。

　　“文创产品的开发是一个系统复杂的过程，从市场调研到创意生成，从设计呈现到样品制作，从生产制造到市场推广，每个环节都需要用心去经营。”冯庆宇说道。

　　2021年，冯庆宇加入茅台文旅大家庭，正式与茅台文创结缘。在茅台中国酒文化城的工作经历，以及对茅台文化的探索热爱，成为他不断做好文创工作的内驱力。在冯庆宇看来，茅台文创产品不仅仅是商品的范畴，更是茅台文化传承和创新的载体，传递着独特的情感和价值。

冯庆宇查看文创产品包装生产情况

　　4年来，冯庆宇带领团队努力深挖茅台文化、拓展产品品类、夯实业务根基，在文创领域持续深耕，助推茅台文创产品实现了“从无到有”向“从有到精”的华丽蜕变，在业务经营、产品布局和品牌口碑上都取得了从0到1的阶段性突破。

　　伴随着“茅台文创”的发展历程，以及在领导同事们的关心关怀和支持帮助下，冯庆宇从一名文创“小白”逐渐成长为孵化超120款产品的文创多面手。

茅台文创产品

　　从“赤岚、青繁、金初、紫瑾、褐柏”小茅公仔到“茅记大酒楼”下酒菜挂件，从茅台酒瓶“又览胜品”茶叶罐到散花、笙乐周边“焕瓷集”酒具，从新春纳福季套盒到故宫1935文创酒……茅台文创聚集了国内顶级设计创意团队力量，汇聚了全国各地非遗、民间和头部企业精湛工艺，覆盖了酒类、陶瓷、木质、布艺、金属等材质领域，逐步实现了产品的系列化、精品化，构建起了酒文创、文创酒、茅台文创衍生品以及小茅IP周边产品的四大产品矩阵。这些，都离不开冯庆宇的深度参与和有力推动。

　　“当指尖抚过那些浸润着东方美学的官窑纹样，目光触及那些跃动的吉祥图腾时，仿佛触摸到了千年文脉的心跳。当自己提出的创意变为现实，文创产品受到消费者的青睐和认可时，我们收获的是满满的成就感。”冯庆宇说道。

　　对冯庆宇以及他的团队来说，也许曾经那些在古籍中皓首穷经的日夜，在设计创意上反复推敲的晨昏，都化作春溪漫过心田。那一刻他们突然意识到，原来自己捧出的文化星火，真的能点亮无数人眼中的光芒，文创作品不再是博物馆展柜里冰冷的文物复刻，而是绽放出了新的生命力。

冯庆宇在进行新春产品大货跟样质量抽检

　　冯庆宇所在的文创事业部，是一支平均年龄32岁的队伍，既有深耕行业多年的“匠人”，也有拼搏进取的“新锐”。在冯庆宇的带领下，团队共同启动、建设并扩张了一张全面行销所必需的营销网络体系，经销商从110余家扩展超200家，织就了一张覆盖全国、辐射市场的精密网络。这张网不仅是销售触角的延伸，更成为茅台文化传播的纽带，每一款文创产品都化作了消费者手中可触可感的茅台文化符号。

　　而在营销网络织就的背后，一支能征善战的团队也在悄然蜕变。冯庆宇通过优化部门人员配置、引入BIP数字化经销管理系统，实现了从“人工管理”到“智能管理”的转型，销售订单处理时间由之前的4天缩短到1天，提高了服务经销商的能力。

　　此外，冯庆宇还推动建立了一套系统的业务管理制度和办法，将“经验式摸索”升华为“标准化流程”，从产品研发到市场投放，每个环节都有章可循、有据可依，让文创产品开发实现从“拓荒式创新”向“精益化运营”的跨越。还构建形成了“总结问题，提高自己”的内部沟通机制，每一次复盘都是智慧的沉淀，每一次讨论都在雕琢更好的方案，这种自我革新的勇气，让产品矩阵日益丰盈，让品牌口碑历久弥香，更好地展现了茅台文旅的多元魅力。

　　“面对同事，他总是以真诚的心凝聚起团队的合力，用热忱点燃团队的激情；面对挑战，他既有抽丝剥茧的耐心睿智，更有举重若轻的从容气度；面对客户，他总是以扎实的文化素养和敏锐的洞察力，用温暖的人格魅力赢得信赖。”对于冯庆宇，同事沈开霞如是评价。

　　回望来时路，从文化深挖到品类创新，从渠道建设到团队锻造，冯庆宇带领着团队在酒香与墨香交织的文创赛道上，用智慧与汗水持续彰显了一个民族品牌与时俱进的文化自信。

　　心有凌云志，手可摘星辰。探索茅台文创发展的步伐，每一次尝试都是对茅台传统文化的致敬。展望未来，冯庆宇信心满怀，他将努力以囊萤微光，持续点亮茅台文创的漫天星辰。因为他坚信，群星闪耀的茅台，定将更加璀璨。

文章来源：融媒体中心     文章作者：张映芳