向美而行 共赴山河 “茅台1935·寻道中国”在黑河圆满收官

  向美而行·共赴山河。11月9日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动收官之站走进北国边城——黑龙江黑河，于“胡焕庸线”北端持续开启寻美之旅，探寻“瑷珲”之城的自然人文密码，感受“神州边陲”的魅力；在祖国大美山河持续播撒公益种子，守护国之大医，追寻至真至善，探寻茅台1935的大美之道。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军，黑河市委副书记、市长赵荣国，中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，黑河市副市长王伟，茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动。

　　黑河江水宛如镜，北国风光画中游。在万物冬藏、蓄势未来的美好时节，位于“高冷”地带的黑河被晕染出多彩颜色，处处洋溢着暖意与美好，成为“胡焕庸线”上的精华之地，也成为“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅的完美收官之站。

　　活动伊始，领导嘉宾走进中国人口地理分界线主题公园，一同步入“茅台1935·寻道中国”探索之旅“回顾通道”，重温“胡焕庸线”上茅台1935寻道的故事。随后，领导嘉宾跟随“寻道者”的脚步，共同汇聚“火炬能量”，开启“点亮仪式”。地图上“胡焕庸线”的点亮，标志着“茅台1935·寻道中国”探索之旅在黑河画上圆满句号。

　　1935年，著名地理学家胡焕庸在中国地图上画了一条接近45度的线，这条线南起云南腾冲，北至黑龙江黑河，被称为“胡焕庸线”。“胡焕庸线”既是人口发展水平的分界线，也是自然风貌的分界线，它不仅是揽怀自然奇观的美妙路径，也是串联大美中国的人文逻辑。

　　“茅台1935·寻道中国，就是在探寻茅台的‘美’之道。茅台用‘MEI’作为‘美’的英文表达，体现了‘美’的物质感官和精神情绪双重内涵。《茅台美学十题》也从生态、时空、平衡、多样性、品饮、生活等十个维度解读了茅台的美学之道。茅台是美酒，其蕴含的‘道’就是‘美’。”围绕茅台的“道”，丁雄军在致辞中从四个维度进行了阐述。

　　一是寻“河山”之道，与自然共生。从西南边陲到北国边疆，从热带到寒温带，万物相映成趣、别具生机，这便是中国追求的生态“和谐”之道。具有卓越品质的茅台1935，源自赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区，独特的山、水、林、土、河、微生命共同体构成了绝佳的神奇酿造秘境，是茅台1935的生态密码。茅台寻道“河山”，就是要凝聚更多社会力量，共同保护好我们赖以生存和发展的生态环境，呵护好人类生态之“美”，追求人与自然和谐共生。

　　二是寻“历史”之道，与文化共融。从风情万种的腾冲，到两国一城的黑河，各地文化璀璨多样、和而不同，共同构成中华文化的“百花园”，这便是中国追求的人文“共融”之道。茅台1935循历史而来，遵循二十四节气酿造周期，传承中华优秀传统文化，必将承历史而往，把茅台的文化之“美”带到更多地方。茅台寻道“历史”，就是要汇聚各方社会力量，传承好中华文化的多样性之“美”，不断推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

　　三是寻“健康”之道，与生活共美。从腾冲的温泉康养，到承德的避暑山庄，再到黑河的跨国康养，还有各地丰富多彩的美食，展示了各地的健康之道与生活之美。茅台坚持以酿造高品质生活为使命，不断延展品饮美学和生活美学，紧跟健康消费趋势，布局酒旅康养产业，积极弘扬中医文化，倡导健康养生。茅台寻道“健康”，就是要与社会各方一道，引领健康生活方式，共创更加美好的生活体验。

　　四是寻“公益”之道，与社会共享。一直以来，茅台始终坚持“大品牌大担当”，积极投身社会公益行动，致力于为社会创造更多美好价值。2023年，茅台一路寻道，也在一路布道，捐资1000万元设立“茅台1935·国之大医”公益基金，致力于推动中国中医药事业发展，传承博大精深的中医瑰宝。此外，从腾冲到瑷珲，这一路的每一城，茅台均为当地中医药事业捐赠50万元。还启动了《国之大医》纪录片拍摄，众多善举汇聚成流，为“瑷”而“冲”。茅台寻道“公益”，就是要行人间大道，汇聚更多社会资源和向善力量，创造更多可持续的“美”价值，与社会共享美好。

　　丁雄军表示，今年，茅台1935沿着“胡焕庸线”，寻道之旅收获满满，但祖国河山大美无限，寻道之路还将继续向前。2024年，茅台将继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季，以“喜”为寻道主题，从长三角出发，沿着京杭大运河，寻找不同城市“喜”的场景，探寻“人生四喜”和“人生八喜”的“喜”之道，与大美中国和人间美好“喜”相逢。

　　王伟在致辞中表示，“胡焕庸线”把沿线城市紧密联系到了一起，让大家结下了千里相会的缘分。茅台集团作为有担当的民族企业，始终秉承“大品牌大担当”的社会责任观，“茅台1935·寻道中国”科学考察和“茅台1935·国之大医”公益项目，沿“瑷珲腾冲线”先后走进多个城市，为宣传推介沿线城市秀丽风光、自然奥妙和历史文化，助力当地中医药文化事业传播与发展作出了突出贡献，彰显了企业的人文广度、历史高度、善行温度和品牌厚度。黑河是瑷珲腾冲线的起点城市，拥有“一城两国”的区位优势、多重叠加的政策优势、立体多元的跨境通道优势，是一座充满机遇的开放之城。希望以此次活动为契机，结识更多新伙伴、新朋友，诚邀茅台集团、广大企业家和各界朋友走进黑河、了解黑河，共探寻美之路、共享开放红利、共创美好未来。

　　李栓科在致辞中表示，年初，《中国国家地理》与茅台1935沿着中国人口地理分界线——“胡焕庸线”共同开启了寻道中国之旅，自腾冲向黑河一路前行，翻越了中国的两大地势阶梯，贯穿了中国陆地国土的南北纬度地带，感受了“胡焕庸线”上的“自然之美”，收获了许多的“美”与“好”。“自然之美”是人类共同的语言，引人入胜、让人沉醉，人类创造的“美酒之美”也是如此。好酒是种出来的，好的土地上，一定会有好的粮食；好酒也是长出来的，酒在酿造、存储的生长周期里，吸纳了来自自然的精华，让香气拥有了灵魂。美的逻辑背后最吸引我们的是差异之美，茅台尊重历史，传承文化，以其独特的“差异之美”诠释了“一方水土滋养一方风物”。明年，《中国国家地理》将继续与茅台1935携手同行，共寻“美酒之美”的底层逻辑，共拓寻道之旅、共赴大道之行。

　　王丹在致辞中表示，“茅台1935·国之大医”公益基金启动后，已先后向6个市、县捐赠共计300万元用于支持当地中医药事业。从南方丝绸之路上的重要驿站腾冲，到“一带一路”中蒙俄经济走廊的重要城市黑河，“茅台1935·寻道中国”成为走近绿水青山揭示大自然奥秘的科学探索之旅，成为融合历史与现实展现中华文明的文化自信之旅，成为薪火相传助力中医药事业发展的公益向善之旅，这既是一次难得的事业际遇，也是一段难忘的人生记忆。“茅台1935·寻道中国”将成为中国医药卫生事业发展基金会与茅台合作的历史印证，成为双方继续合作的源头活水。茅台集团作为知名企业，有着深厚的文化底蕴和社会担当，相信通过双方的进一步深度合作，中医药事业将会结出更加丰硕的成果。

　　任之重，道致远，以大企责任践行茅台担当。活动中，“茅台1935·国之大医”公益基金会向黑河市中医药发展事业捐赠50万元，用于支持黑河市医疗发展。

　　“茅台1935·寻道中国”一路走来，与《中国国家地理》一道向美而行，共同探索各地的人文风情，领略祖国的大美山河。活动现场，“茅台·1935中国国家地理”文创酒正式发布，这既是对“茅台1935·寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

　　“茅台·1935中国国家地理”文创酒是一款通过展示“胡焕庸线”沿途城市的美丽地理风貌，寻找在融合之美、共生之美中走出的茅台之道的起源产品。其设计元素凝练“胡焕庸线”之形，融合了八大城市特色建筑群系和国家山水风光等，旨在向消费者传递茅台的历史和文化，让消费者在品味美酒的同时，感受中国的地理风貌，激发其对中国地理文化的好奇与探索、对美好生活的向往与追求。

　　活动同时发布了黑河站科考成果，从大地之美、生命之美和人文之美三个维度，带领现场嘉宾领略“胡焕庸线”黑河站的大美之道，寻找从融合之美、共生之美走出的茅台之道。

　　活动现场，精彩纷呈的节目轮番上演，芭蕾舞《天鹅湖》以曼妙优美的舞台感染力，展现其独特的艺术魅力和丰富的文化内涵；乐器演奏《时代之声》以东北工业鼎盛发展时期为时代背景，带领现场嘉宾感受时光的流转与工业的辉煌；情景剧《大道之行》以“平凡角色”唱响新时代声音，传递“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅的美好。

　　今年1月，茅台1935与《中国国家地理》携手开启“茅台1935·寻道中国”科学探索，从茅台启程，沿着“胡焕庸线”向美出发，一路向北，历经云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特，驻足于黑龙江黑河，与大美中国共赴地理、历史、人文盛景，留下了美好的足迹。明年，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动将开启新的征程，继续向美而行，共赴大美山河。

       茅台集团、中国医药卫生事业发展基金会、中国国家地理和黑河市有关单位人员及茅台酱香系列酒经销商代表等参加活动。

作者：李姿 马帅来源：融媒体中心