飞天探源,吉祥永乐。4月26日,贵州茅台酒(散花飞天)鉴赏会在敦煌启幕,领导嘉宾、文化学者、资深茅粉、经销商代表齐聚,共同领略莫高精神、感悟敦煌艺术、了解飞天文化,并以品鉴会的形式,沉浸式体验茅台的醇香与敦煌千年文化交织的独特韵味。
受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托,茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动并致辞。
敦煌,是人类四大文明交汇之地,是一个充满历史与文化底蕴的地方,它不仅是丝绸之路上的重要节点,也是中国传统文化的瑰宝。一千多年来,中外文明在此交流互鉴,多元文化在此和谐共生,石窟内丰富的壁画、雕塑和藏经洞出土文献,蕴含着中华民族的文化精神和文化胸怀,是世界文化中独一无二的文化遗产。
1958年,应茅台外销,“飞天”商标诞生,这是茅台与敦煌文化的首次联姻,自此,融合中华文化、丝路文化、茅台文化的超级商标“飞天”,助力茅台香飘世界。66年后,再次采用敦煌盛唐时期“散花飞天”元素设计而成的贵州茅台酒(散花飞天)于2023年12月31日在三亚发布上市,作为经典系列飞天文化酒的首发产品,将茅台文化与敦煌艺术深度融合,发布后广受欢迎与好评,成为白酒消费市场的重磅文化作品。
高山在致辞中从敦煌、茅台“同为中华文化的传承”“同为华夏工匠的极致”“同为中华文明的发展”三个维度进行了分享。
——探源飞天、再现缘分,同为中华文化的传承。“飞天”从古老的印度起飞,越过昆仑山抵达中国西部,在接受中华文化的洗礼和艺术再造后,飞遍神州大地,又飞向更远的东方和西方,被世界认同、鉴赏,这正好契合了“飞天茅台”出口初衷,蕴含“飞天茅台”商标的设计理念。茅台为进一步拓宽国际市场、推广民族精品,莫高窟香神、乐神的合体形象,第一次纳入贵州茅台的“飞天”商标,并在香港成功注册后,走出国门。“MOUTAI”,也逐步成为外国人心目中“中国好酒”的代名词。截至目前,贵州茅台已经沿着“一带一路”的航线,飘香5大洲64个国家和地区。
——探源飞天、再续情谊,同为华夏工匠的极致。敦煌壁画中关于“飞天”的形象,从印度跨越了山川戈壁、大漠古道,经历了历史的变迁和中华文化的洗礼,逐步地由高鼻圆脸、体态丰腴,演变为曼妙风姿、轻盈飘举的“飞天”神形美、情态美,每一笔都精雕细琢、细腻入微,给人一种脱壁欲出之感,天衣飞扬、满壁风动,这是对生命自由、翱翔的渴望和追求。贵州茅台,四万多名茅台员工用匠心凝萃于千年智慧的卓越品质,对道法自然的精湛技艺、精致服务的传承,对“黔人善酿”“酒冠黔人国”的发扬,以最严格的标准、最放心的质量、最精致的服务,以质求存、以质取胜,不断巩固“茅台制造”的引领地位,不断擦亮“贵州好酒”的“金字招牌”,赢得了广大消费者的持续认可和拥护。
——探源飞天、文化共享,同为中华文明的发展。敦煌,以“敦煌石窟”“敦煌壁画”闻名天下,是古代丝绸之路的中西交通中转站和西域门户,以人类曾经共有的璀璨讲述着悠悠往事,见证了东西方文明的交流与融合。“散花飞天”,其设计理念以敦煌壁画为主轴,采用手绘飞天造型、乐器、山势、云彩等元素,飞天而降、姿态舒展,将唐代飞天造型优雅华贵、空灵飘逸的姿态提炼到极致,将敦煌美学、陶瓷工艺、茅台文化等有机融合,赋予甘肃敦煌、贵州茅台以更高的美学品质和文化内涵,助力中华文明走向世界、重焕荣光。
原敦煌研究院美术所所长、研究员侯黎明以《飞天的世界,世界的飞天》为题进行了分享,他表示,飞天文化作为敦煌艺术的精华,代表着中国壁画艺术的巅峰,敦煌飞天历经了千余年的演变历程,逐渐与中国传统文化相融合,形成了具有中国特色的艺术风格。而茅台与飞天的结缘,成为茅台酒的重要识别标识,更是一段富有传奇色彩的历史,未来,茅台与飞天的故事将不断续写。
现场,大型沉浸式表演节目《丝路荟萃,乐音梦回》,围绕敦煌是一个梦,千百年来,追梦的脚步从未停歇为背景,舞者用优美的舞姿演绎与梦有关的故事,在时空流转中,以执着之态、以灵动之姿给活动带来美的启悟。
贵州茅台酒(散花飞天)以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴,采用手绘方式,栩栩如生地展现出唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态,彩盒内部以双层云彩造型装饰,酒瓶采用经典茅型瓶,以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成,呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感,让产品文化与敦煌壁画相融相生,极具文化价值和审美艺趣。
贵州茅台酒(散花飞天)选择特色文化地标开展文化活动,将产品的文化内涵、品牌风格与在地文化的壮美山河、人文肌理、历史纵深相结合,形塑“飞天文化”内核,给予消费者更多的文化体验惊喜,不仅为“散花飞天”塑造营销场景,同时也积极拓展茅台“飞天文化”的深度与广度,为茅台凝练更具向心力的品牌内蕴。
茅台集团、茅台酒股份公司有关人员,媒体代表等参加启幕仪式。
文章来源:融媒体中心 文章作者:杨进
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