龙出河洛,赫赫华夏。4月16日,贵州茅台酒(甲辰龙年)(以下简称龙茅)首场鉴赏会在历史古城——洛阳举行,循中华文化遗址之路,将茅台生肖酒文化与中华文明发源地相结合,深度挖掘生肖文化更多历史、美学价值,开启龙茅创美、享美实践。
受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托,茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并致辞。
河洛之地,居神州大地之中,是华夏文明最早的源头之一,孕育了素有“根文化”之称的河洛文化。传承千年的中国白酒,是华夏文明重要的文化符号,也是中国传统文化的物质载体。
今年1月,龙茅在浙江杭州良渚“点睛”发布,开启了茅台酒“龙的故事”。此番,茅台携龙茅走进河洛,相逢在这片古老而厚重的文化之地,以酒守根护脉,礼敬中华,共赏文化与酒的魅力,共启2024年龙茅的创美之旅。
鉴赏会在话剧《生肖之歌》之中拉开序幕,全方位回顾了茅台酒生肖系列产品所走过的发展历程,深刻讲述了茅台生肖酒文化。
王莉在致辞中表达了三点希冀。一是守根,溯源龙文化基因。“龙”,作为十二生肖中的第五个生肖,有尊贵、吉祥、祝福等诸多美好寓意,也是“根”和“源”的象征。华夏子孙素有“龙的传人”之称。当走进河洛文化二里头文化遗址,感受3500年前的悠久古文化,心中呈现的是对中华传统文化的骄傲和自豪,也充分证明了“龙”作为中华民族精神图腾的地位。龙茅融合了中国传统生肖、民俗和书画等文化元素,以缃叶色为主体色设计,瓶身图案以书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”和画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素,充分展现了“龙”的文化深意,是守护华夏之根,礼敬中华之源的重要使者,也是茅台大力弘扬中国传统文化,推动其创造性转化和创新性发展的经典力作。
二是护脉,传承茅台酒品质。“脉”,是维系生命的关键,护脉就是要守护好我们的命脉。于茅台而言,坚持质量是生命之魂,严格遵循“二十四节气”时节生产规律,践行“时空法”匠心质量管理模式,用心用情酿造每一瓶酒,就是为了守护好茅台酒的品质,这是茅台的“命脉”所在。每一瓶龙茅,都传承了茅台一贯的品质信仰,从原料选育到产品出厂,每一道工序、每一个环节都严格执行“茅台标准”,凝结了茅台工匠对品质的坚守,具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点,每一口品鉴,都能深刻感受到极致的品饮体验,具有极高的品饮价值。
三是创美,开启美生活旅程。“龙”,治水之神,护佑黎民苍生风调雨顺、五谷丰登。自古以来,人们都对“龙”寄托着美好的愿望和憧憬,每逢佳节盛会和人生喜事,人们都会通过举行龙舞、龙灯、龙舟等民间活动,表达对美好生活的向往与期待。茅台坚持以“酿造高品质生活”为使命,致力于以美的产品和美的服务,满足人们对美好生活的向往和追求。今天,茅台携龙茅而来,就是要把龙文化之美和茅台酒之美带给广大消费者,为生活增添滋味和色彩。接下来,茅台还将携“龙”一道,继续走进祖国大地其他城市,探寻神州大地里的历史人文,把茅台酒里的“龙文化”和“高品质”带给更多消费者,与大家共鉴美的价值、共创美的生活。
鉴赏会上,著名历史学者、中国人民大学荣誉一级教授、西北大学历史学院教授,中国秦汉史研究会顾问、中国河洛文化研究会副会长王子今,以《在二里头发现龙的中国》为题,从河洛文化、河洛文化中的龙文化和中国酒文化等方面,分享了中国传统优秀文化和茅台生肖文化的关联和厚度。
今年2月,茅台酒销售公司主办了“我和生肖有个故事”有奖征文活动,面向大众征集稿件,并最终评选出11篇获奖作品。鉴赏会期间,王莉为部分获奖选手进行颁奖,获奖选手代表作发言,并分享了自己与生肖的故事。
鉴赏会现场,茅台文化品鉴师以《一瓶美酒里有一个人文的中国》为题,通过五维美学、产品六定、观闻尝格等方面作了产品文化推介,让在场嘉宾生动地感受到了茅台生肖酒的品牌美学。精彩的古典舞《洛神赋》、艺术表演《隐龙》等节目将河洛文化与龙茅充分结合,展现了河洛文化之美与茅台生肖酒文化之美的映衬魅力。
2014年,茅台以生肖文化为主题,结合五行文化、书画艺术文化等推出了第一款生肖酒——贵州茅台酒(甲午马年)。如今,作为茅台生肖酒系列的第11款产品,贵州茅台酒(甲辰龙年)接过传承的接力棒,继续为茅台生肖美学注入新的力量。此次鉴赏会,以遗址上的中国为线索,持续溯源中华文明的重要起点与节点,向华夏民族的精神源泉致敬,围绕“守护根脉,礼敬中华”总主旨,以龙文化为核心,以龙茅生肖酒为载体,持续开拓茅台文化创美路径,构建“美时代”的文化内涵,彰显茅台文化深度,提升茅台品牌格局,引领消费者极致的文化体验。
美无止境,我无止境。从年度东方主题色——缃叶色发布,到散花飞天酒,再到龙茅的发布与品鉴,2024开年以来,茅台一系列举措,都在释放着文化创美新路径,用文化构筑“美时代”的精神内涵,为消费者送去美时代的体验。除洛阳站外,龙茅鉴赏会还将走进更多城市,持续强化生肖酒“一岁一生肖 一酒一茅台”品牌IP,充分将茅台生肖酒的品牌之美、文化之美与遗址文明的人文之美、山川之美、地理之美相结合,持续深度探索和挖掘茅台生肖文化的美学价值。
茅台集团总经理助理,茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人,各酒类子公司负责人,经销商代表、资深茅粉、媒体代表等参加鉴赏会。
文章来源:融媒体中心 文章作者:任旭 刘震
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